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从内容制作到玩法,最完整实用的企业视频营销方案

作者:jcmp      发布时间:2021-04-19      浏览量:0
移动互联网的发展及成熟,让用户对内容和社

移动互联网的发展及成熟,让用户对内容和社交需求不断提升,文字和图片已不能满足当下的用户需求,视频成为用户最为推崇的内容传播方式。根据相关数据显示,2019年中国短视频用户规模为6.27亿人,2020年将达7.22亿人。自2019年以来,短视频用户规模迅猛增长,内容发展更良性化,行业发展也进入更健康的新阶段,作为企业,要抓住这波红利,站在数字化营销的风口上,才能更好的让客户了解到我们的产品。

图2-采购过程的四个阶段 03全营销周期视频策划制作——方法篇 (一)搜索期--品牌名片打造,建立信任背书 1.企业形象片 业务范围、企业实力、行业地位、发展战略、团队风采等方面进行立体化、艺术化、创意化的展现,树立良好的品牌形象,打造企业宣传的基础品牌名片。 2.VR全景 运用新型的全景拍摄手法,通过全景互动的形式展示企业实力,降低看厂成本。

VR全景案例:世邦集团 3.新闻短视频 围绕企业行业相关信息,以第三方角度制作新闻事件短视频并在新闻媒体上传播,保持企业在媒体的持续曝光,借助媒体的权威度树立良好的品牌形象。 (二)分析期--深度技术类视频 1.产品技术片 从产品性能,技术、使用方法等方面深度介绍产品,重点展示产品的主要优势和特点,帮助销售人员简单、明了地向客户展示产品。 2.应用场景片 通过实拍或MG动画方式,解释产品在客户现场的实际应用场景,为解决客户问题提供的服务方案。 (三)决策期--案例复盘类视频 1.客户案例片 通过视频展示客户真实使用场景,突出产品能够为客户带来的价值,借助成功案例视频的传播提升潜在客户及意向客户的信任度,促进客户转化。 2.口碑短视频 围绕企业行业的发展趋势,以及技术普及,产品解决方案等目标客户比较关心的问题策划短视频,在社交媒体及视频平台进行宣传和推广。 (四)维护期--服务支持类视频 1.售后手册片 替代传统的纸质售后手册,通过视频向客户展示产品使用保养方法,提高售后服务效率。 2.服务支持片 以短视频的形式记录、展示企业在提升售后服务方面的投入和努力,如客户服务。 (五)视频营销传播 视频策划制作与传播渠道精准匹配,结合营销应用场景输出优质视频内。

图3-视频传播渠道 04企业视频营销怎么做?——执行细节