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战“疫”时期知名专家学者云课堂开播:战危机稳经营 助力莞企纾困解难

作者:jcmp      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
为切实帮助东莞企业纾困解难,提振市场信心

为切实帮助东莞企业纾困解难,提振市场信心,4月8日至22日,市委“两新”工委、东莞报业传媒集团联合推出——“冬去春归——战‘疫’时期企业战危机稳经营专家云课堂”,邀请陈明、雷鸣、冯帼英等3位知名专家学者,围绕疫情下的企业如何应对出谋划策,助力莞企纾困解难,帮助企业坚定信心,把握疫情市场机遇,助推东莞经济高质量发展。

本次云课堂直播共分3期,分别于4月8日、15日、22日先后开播,每期直播时间为60分钟,业内专家学者通过在线直播的形式现场开讲,从思维方法的解读到实战经验的干货分享,极具指导性和实用性,为东莞本土企业家、企业党组织书记和党员授课出谋划策。云课堂开播后,反响强烈,深受欢迎。不少企业家和企业党员现场留言,与开讲嘉宾互动交流,希望主办方多举办此类直播活动,为企业排忧解难、共克时艰。

下来,市委“两新”工委将根据疫情的发展,结合我市企业生产经营的实际,推出更多线上“云课堂”培训项目。

1、陈明:

2、战“疫”时期企业振兴之策

3、实现从品质到品牌的跨越

陈明,国家工信部品牌培育专家,华南理工大学教授、工商管理学院营销系主任,教育部全国万名优秀创新创业指导老师,研究领域为竞争战略、营销规划、电子商务及商业模式创新。这次他带来满满干货,以直播方式培训东莞企业如何培育自主品牌,实现从品质到品牌的跨越。

陈明从品质管理的观念误区讲起,指导广大莞商树立正确的品质观,理解品牌与品质管理的关系,讲述了如何基于品牌塑造的品质管理、品牌如何需要做足感知质量,如何在全球化的大环境中做好品牌培育等内容。面对今年突如其来的疫情,中国企业只有练好内功,正确评判形势,做优做强产品,打出自身品牌,方可涅槃而生、再创辉煌。

4、雷鸣:

5、互联网企业的营销创新

6、新生态导致数字营销成为主流追求

雷鸣,中山大学营销学博士、华南理工大学工商管理学院教授、硕士生导师、“广东最具影响力品牌策划人”“最具影响力培训师”、中国十佳最受欢迎商学院名师,部分事迹入编《广东营销专家列传》《中国当代教育家辞典》等,被誉为既有理论功底又有实践经验的营销学知名学者。

“疫情给新基建、医药科技、人工智能、智慧城市等带来发展机会:比如,医药科技加快病毒疫苗的研发、医疗科技促进人工智能诊断的研发、社区管理领域加快智慧城市的运行和管理等。”雷鸣介绍,新基建主要指以5G、人工智能、工业互联网、物联网为代表的新型基础设施,本质上是信息数字化的基础设施。今年受疫情影响,新基建、医药科技、人工智能、智慧城市等将大大加速发展。互联网企业要迎合大势,不断加强营销创新,新生态导致数字营销成为主流追求。

雷鸣建议,东莞企业要掌握战“疫”时代发展机会,选择朝阳行业——国家政策支持的,如:新基建、大健康、社交电商、新零售、远程办公以及与这些行业配套的咨询策划、软件服务行业,要选择市场前景好的产品——作为个人创业,要选择市场规模大、适用人群广、重复消费率高、场景体验强、社交属性强、品质和品牌可靠的产品。在数字经济时代,企业营销需要从传统生态向互联网生态转型,进行数字营销,掌握各种新型媒体的玩法,创新营销方式,打造体验营销、共享营销和关系营销三个维度,以场景为特色,以社群为特点,以大数据为支撑,提升客户黏度,打响产品知名度、提高市场占有率。

7、冯帼英:

8、数字生态下的企业品牌经营

9、企业只有做好品牌才能活得好

冯帼英,天进品牌营销策划董事长、首席营销策划专家,先后为海尔、王老吉、招商银行、罗曼智能科技、阿凡达机器人、多彩贵州等逾200多家中国本土品牌提供策略服务,成就了100多个高价值大品牌。她有着十年海尔服务经历,先后编写《海尔背后》《品牌资产积累十八法》《品牌重新定位十个案例十种方法》《高端占位:就这么做品牌》等著作。

本次直播课,冯帼英详细讲解了海尔、美的、欧派、慕思、多彩贵州等知名大品牌营销之策。她认为,战“疫”时期数字生态下的企业品牌经营,企业只有做好品牌才能活得好。在战“疫”时期,企业之难主要体现为:重个体轻生态,企业体系被冲击难存活;重流量轻媒介,企业只见数据难见增长;重销售轻品牌,企业品牌建设危机四伏。她表示,只有打破边界,缔造品牌新生态;要与时俱进,善用营销新工具;要策略联盟,整合企业资源力。

“几乎所有的产业格局都被互联网思维改变,所有企业和品牌都需要重构。所有产业可以全部重新再做一遍,产业互联网化是一种趋势,也是一种必然。”冯帼英说,生态型企业更容易受到资本的青睐,更容易拥有大体量的市值或估值。做大品类不如做大生态,大生态方可成就大市场。

10、/观众反响/

11、危中寻机共克时艰

12、专家“云课堂”让我印象深刻受益匪浅

我和支部党员们收看了3期“冬去春归——战役时期企业危机稳经营专家云课堂”讲座,感触启迪良多。在疫情防控、企业复工复产的关键时刻,组织这样的党课,使我们能够全面辩证地看战役时期的形势,进一步增强战胜困难的信心。特别是雷鸣教授主讲的“战疫时期互联网数字生态下企业的营销创新”直播课,“新生态导致数字营销成为主流追求”的生动表述,给我们留下深刻的印象,受益匪浅!

———东莞市华南专利商标事务所有限公司党支部书记 任衍棠

13、万物互联的新时代

14、必须坚决拥抱时代主动变革

我对冯帼英老师主讲的《战“疫”时期数字生态下的企业品牌经营》比较有感触。她的课程精彩有趣,结合多个案例详细讲解,生动剖析在疫情影响下,企业如何有效开展营销和推广品牌。她所提及的生态圈建设、应用短视频种草营销推广等观点,对于岭南及其他传统行业来说非常实用。进入万物互联的新时代,必须坚决拥抱时代、主动变革,才能塑造市场不败金身。

疫情是危机,但有危必有机。面对疫情的冲击,大多数企业都受到了不同程度的影响。越是困难时期,品牌的经营越不能放松。我们将始终如一地秉承“让环境更美丽,让生活更美好”的企业使命,持之以恒抓好在建项目全流程管理,贯彻品德、品质、品位、品牌的“四品”精神,以优质工程质量回报社会,赢得市场青睐。

——岭南生态文旅股份有限公司党委办副主任 陈灿辉

15、全媒体记者 吕晓敢/文

16、市委“两新”工委/图

17、全媒体编辑 符德明